Čo sú to metódy stolového výskumu?

Marketingový marketingový marketing je kombináciou metód zberu a analýzy informácií obsiahnutých v otvorených primárnych alebo sekundárnych zdrojoch.

Klasifikácia metód marketingového prieskumu

Medzi metódy marketingového výskumu možno identifikovať:

- kabinet (ktorý sa tiež nazýva sekundárny) - v ktorom je analýza informácií, ktoré už boli zozbierané;

- terénny (primárny) - štúdie sa vykonávajú, ak nie sú k dispozícii dostatočné údaje pre teoretický výskum;

Výhody marketingového prieskumu sú nízka cena, vysoká rýchlosť získavania výsledkov, široká škála úloh.

- benchmarking (benchmarking) - analýza postavenia spoločnosti na základe porovnania s benchmarkom.

Stolový výskum môže byť primárnou aj sekundárnou metódou analýzy. Môžu sa použiť na overenie údajov z terénneho výskumu alebo na predloženie primárnych hypotéz alebo na určenie úloh na vykonávanie prieskumov, cieľových skupín atď. V niektorých vysoko špecializovaných trhových oblastiach môžu byť marketingové úlohy riešené iba sekundárnymi metódami (napríklad trhy s liekmi alebo b2b).).