Ako určiť konkurencieschopnosť produktu
Každý produkt, ktorý sa dnes uvádza na trh, má určitú úroveň a ukazovateľ konkurencieschopnosti. Tento ukazovateľ odráža mieru príťažlivosti výrobku pre konkrétneho spotrebiteľa. Konkurencieschopnosť určitých je vo všeobecnosti určovaná obchodnými parametrami, spotrebiteľskými a ekonomickými parametrami.
Návod na použitie
1
Na výpočet ukazovateľov konkurencieschopnosti určitého produktu vyberte jeho analóg, ktorý existuje na predajnom trhu (pre konkrétny trh av určitom časovom okamihu).
2
Zhodnoťte spotrebiteľské vlastnosti podobného konkurenčného produktu. Zistite, ako spĺňa a do akej miery vyhovuje potrebám.
3
Analyzujte funkcie - hlavné a doplnkové (ak ich subjekt vykonáva).
4
Vyhodnoťte funkcie (podobnosti a rozdiely) veci, ktorej konkurencieschopnosť si ceníte a veci, ktoré s ňou súťažia.
5
Zistite, ako dlho je tento produkt alebo skôr jeho potenciál dlhodobý. Nezabudnite, že ak má byť položka dlhodobo konkurencieschopná, musí zostať atraktívna tak dlho, ako je to možné.
6
Analyzujte a porovnajte cenovú výkonnosť svojho produktu a podobného konkurenčného produktu. Upozorňujeme, že s významnými rozdielmi v cene týchto dvoch výrobkov by sa v záujme zabezpečenia a udržania ukazovateľov konkurencieschopnosti mala vyskytnúť určitá kompenzácia z dôvodu možných dodatočných funkcií, možnosti využitia širšej a rozvinutejšej služby.
7
Vyhodnoťte ergonomické parametre tohto produktu.
8
Definujte a vyhodnotte estetické parametre a ukazovatele produktu. Analyzujte, ako tento subjekt spĺňa všeobecne uznávané štátne normy a technické predpisy.
9
Vytvorte tabuľku, v ktorej zadáte všetky údaje získané počas analýzy. Vykonajte porovnávací test. Urobte náležité závery o konkurencieschopnosti konkrétneho výrobku, ako aj o možnom zvýšení týchto ukazovateľov.
Užitočné rady
Ak analýza nebola v prospech produktu, je lepšie myslieť na zastavenie jeho propagácie a predaja. Zisky nemusia napĺňať vaše potreby. Alebo premýšľajte o tom, ako dať veci druhý život - vytvorte nový dizajn.
